ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น โดยมองหาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับคุณค่าของความเรียบง่ายและโปร่งใส พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ทำให้เกิดการเคลื่อนไหวฉลากที่สะอาด ซึ่งผู้คนกระตือรือร้นค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีการประมวลผลน้อยที่สุดและเป็นธรรมชาติ